Joe est un indépendant, professeur d'escalade. Il a lancé sa propre entreprise après plusieurs années d'expérience chez les grands du secteur en Suisse : grimper.ch ou Totem. Il voulait promouvoir sa passion auprès des personnes souhaitant développer leurs compétences en grimpe. Il lui fallait donc, pour débuter, une identité avec les assets principaux au lancement de sa marque. Une mini guideline a été établie après discussions, avec des tons funky tout en conservant un emblème moderne, basé sur un monogramme qui cache un sens plus profond.